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MK體育-領(lǐng)勢(shì)品牌破圈,看大王椰新春公益行動(dòng)如何詮釋有愛(ài)家文化?

發(fā)布時(shí)間:2025-02-05

摘要:在歲末年初,辭舊迎新的美好時(shí)刻,無(wú)數(shù)家庭圍爐共聚,沉浸在節(jié)日的溫馨氛圍與歡聲笑語(yǔ)之中,享受著一年中最為珍貴的團(tuán)圓時(shí)光。

在歲末年初,辭舊迎新的美好時(shí)刻,無(wú)數(shù)家庭圍爐共聚,沉浸在節(jié)日的溫馨氛圍與歡聲笑語(yǔ)之中,享受著一年中最為珍貴的團(tuán)圓時(shí)光。然而,在這溫馨的氛圍之外,流浪貓的困境卻呈現(xiàn)出另一番景象——無(wú)家可歸、饑寒交迫、風(fēng)餐露宿。在人們期盼春暖花開(kāi)之際,它們甚至熬不過(guò)這個(gè)寒冬臘月。

為了讓這份節(jié)日的溫情不僅僅局限于人類的家庭,為了讓流浪貓也能感受到人間的善意與溫暖,大王椰在臨近年關(guān),啟動(dòng)品牌公益IP活動(dòng)“大王椰溫暖喵屋計(jì)劃”第二季,以“為愛(ài)伸出“圓”手”為名,再一次為愛(ài)奔赴。

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打造喵星球的綠洲

構(gòu)筑以愛(ài)為名的橋梁

在這個(gè)冬天,有一只名為暴暴的流浪貓發(fā)出喵星人疑惑,為什么同伴們都相繼奔向人類的懷抱?在它看來(lái)人類是不值得信任的,而正當(dāng)它準(zhǔn)備獨(dú)自過(guò)冬時(shí),迎來(lái)了與一家書(shū)店的邂逅,這里仿佛貓咪的烏托邦,有溫暖的屋子、足量的食物,以及柔軟的掌心,它才明白原來(lái)只要勇敢去擁抱這個(gè)世界,就總會(huì)有人愛(ài)你——這是大王椰本次公益活動(dòng)TVC《愛(ài)的抱抱》中所講述的故事。這一次,大王椰選擇告別苦難敘述,從新的視角出發(fā),以更輕松溫和的表達(dá)深入人心,呼喚社會(huì)對(duì)流浪貓的關(guān)愛(ài)。

令人意外的是,這場(chǎng)以愛(ài)執(zhí)筆的劇本,遠(yuǎn)不止于此,在呼喚愛(ài)的背后,還有大王椰如何傳遞愛(ài)的多樣表達(dá)。1月13日,大王椰攜手先鋒書(shū)店于南京·先鋒湯山礦坑書(shū)店舉辦溫暖喵屋計(jì)劃第二季啟幕活動(dòng)——喵趣簽屋會(huì),會(huì)上不僅與愛(ài)貓人士進(jìn)行互動(dòng),暢談關(guān)愛(ài)流浪貓議題,更是將這份關(guān)愛(ài)進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的傳遞,推出了升級(jí)2.0款和大師系列款兩款貓屋,除現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)發(fā)送外,其還在微博、小紅書(shū)、抖音全平臺(tái)進(jìn)行線上申領(lǐng),貓屋隨著每一位愛(ài)心人士,發(fā)放到喵星人聚集地,幫助它們溫暖過(guò)冬。

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不同于形式化的公益活動(dòng),大王椰此次溫暖喵屋計(jì)劃第二季處處是細(xì)節(jié)。就拿兩款貓屋產(chǎn)品來(lái)看,無(wú)論是用料、設(shè)計(jì)還是工藝都秉承大王椰的一貫水準(zhǔn)。

升級(jí)2.0款貓屋主打?qū)嵱眯?,基材用的是天然金杉木、香杉木,健康環(huán)保的同時(shí)兼具抗變形性能,木紋飾面防潮耐磨、抗污性強(qiáng),十分耐用。在設(shè)計(jì)上,不僅貓屋的深度比去年增加了10公分,也對(duì)口徑進(jìn)行了加大和打磨處理,適配不同體型的貓咪輕松、安全進(jìn)出,四條支撐腿也做了加高設(shè)計(jì),防止貓窩進(jìn)水。

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大師系列款貓屋則主打高顏值,板材飾面采用大王椰2024年聯(lián)合意大利設(shè)計(jì)大師MARCO BELLOMO推出的同步對(duì)紋新品飾面,這款飾面用的是進(jìn)口原紙油墨印刷設(shè)計(jì),11套原創(chuàng)版輥研發(fā)雕刻,可以做到99%還原實(shí)木紋理,它的同步鋼板技術(shù)十分成熟,精準(zhǔn)度能夠控制在±1mm,甚至能看清原木拋物線紋理,可以說(shuō)是觸感與視覺(jué)的雙重盛宴,誠(chéng)意滿滿。

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在范居士看來(lái),大王椰的“溫暖喵屋計(jì)劃”或許早已超出了一般公益活動(dòng)的刻板與俗套,讓人不禁想起土耳其,一個(gè)與數(shù)百萬(wàn)只流浪貓狗和諧共處的國(guó)度,貓咪隨意休憩在城市的各個(gè)角落,每個(gè)人都是貓咪的飼養(yǎng)員。這種對(duì)生命的自然關(guān)愛(ài)其實(shí)正是目前我們社會(huì)發(fā)展中所需要的。

根據(jù)《2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示,2024年中國(guó)流浪貓約有5000萬(wàn)只,流浪狗的數(shù)量約有4000萬(wàn)只,總計(jì)接近9000萬(wàn)只。然而與龐大的基數(shù)相比,我國(guó)流浪動(dòng)物的保護(hù)制度是缺位的,更多是自發(fā)性的公益組織在進(jìn)行發(fā)聲。大王椰邁出的這一步,是極具意義的。宏觀層面來(lái)看,這種通過(guò)品牌核心價(jià)值呼喚愛(ài),傳遞愛(ài),并以家為錨點(diǎn),讓無(wú)數(shù)“大家”和“小家”成為愛(ài)的延續(xù)的舉措,是大王椰的品牌溫度,也是大王椰給予社會(huì)的溫度,其最終推動(dòng)著“生命和諧共處”的人類文明進(jìn)步。

積極對(duì)話年輕社會(huì)議題

家居品牌用戶破圈的具象表達(dá)

拋開(kāi)公益性,“溫暖喵屋計(jì)劃”其實(shí)還是一場(chǎng)很好的品牌用戶破圈案例。隨著家居行業(yè)消費(fèi)群體的更迭,品牌年輕化已經(jīng)成為家居企業(yè)轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)。理想的是潮流文化很多元,品牌有足夠的切入口,難的是市場(chǎng)同質(zhì)化導(dǎo)致這種切入角度的收窄。很幸運(yùn),這次大王椰為行業(yè)品牌突破年輕化困境提供了更多思路。比如為什么選擇寵物賽道?又為何聚焦流浪貓這一主體?

首先是作為流浪貓社會(huì)議題的主體——寵物經(jīng)濟(jì),其反映出的年輕消費(fèi)群體家居生活方式的改變。在過(guò)去,家庭的單位往往是人,幼兒集全家寵愛(ài)于一身,而現(xiàn)在,隨著年輕消費(fèi)群體中,“貓孩子”、“狗孩子”,等家庭新成員的出現(xiàn),寵物成為他們重要的生活伴侶和感情寄托。這種對(duì)人的關(guān)愛(ài)向動(dòng)物傾斜,同理,也從關(guān)愛(ài)個(gè)體到關(guān)愛(ài)一整個(gè)群體。流浪寵物正是這龐大寵物群體中一個(gè)特殊的分支,甚至可以說(shuō)其是承載這種情感轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵。

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比如社會(huì)新聞中,去年11月24日,河南信陽(yáng)就出現(xiàn)一起志愿者救下一車(chē)近千只貓狗的好人好事,還有2023年的杭州貓車(chē)事件,當(dāng)時(shí)直接沖上微博熱搜,引發(fā)全民關(guān)注。又比如我們?nèi)粘I钪?,受學(xué)生喜愛(ài)的“貓學(xué)長(zhǎng)/學(xué)姐”、景區(qū)里被游客拍下的“編制貓”、在短視頻中馳騁網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅貓”等,大眾對(duì)于養(yǎng)寵物或是流浪貓/狗這樣的社會(huì)議題的關(guān)注度都在持續(xù)走高。大王椰品牌年輕化的新路徑選擇,正是基于對(duì)這種趨勢(shì)的洞察。

其次是從鏈接產(chǎn)品需求到精神需求的品牌價(jià)值延伸?;貧w消費(fèi)的本質(zhì)是需求的滿足,在家居行業(yè),這種需求過(guò)去主要指產(chǎn)品的性能和顏值需求,而目前新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)需求明顯已經(jīng)升級(jí),其中一個(gè)典型的變化就是更加注重情緒價(jià)值。產(chǎn)品可以同質(zhì)化,但價(jià)值趨同很難,需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行足夠細(xì)致地深挖,才能真正觸達(dá)其消費(fèi)心智??梢哉f(shuō),未來(lái)產(chǎn)品的附加價(jià)值才是品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

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大王椰“溫暖喵屋計(jì)劃”公益IP的巧妙也在于此。其將“大樹(shù)下是我家”的品牌價(jià)值主張進(jìn)行拆解,以木為材,以愛(ài)執(zhí)筆,描繪溫暖人居的“家”的同時(shí),與流浪貓渴望的“家”接洽,讓品牌公益活動(dòng)背后不僅有人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任,更是深化了品牌價(jià)值與年輕用戶的情感鏈接,賦予了大王椰更高的品牌附加值。

宏觀價(jià)值導(dǎo)向下

家居品牌更需要學(xué)會(huì)書(shū)寫(xiě)微觀故事

從家居行業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看,其實(shí)近兩年不容樂(lè)觀,例如去年120家上市企業(yè)樣本中,前三季度業(yè)績(jī)下滑的就有81家,加之裝企大面積暴雷,預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)承壓依舊會(huì)是未來(lái)家居行業(yè)的主旋律。如何破局?其實(shí)我們只要將目光轉(zhuǎn)移一下,就會(huì)發(fā)現(xiàn),還有一部分未上市,卻保持著較高增速的企業(yè),比如大王椰。根據(jù)范居士了解,近幾年,在行業(yè)一片頹然中,大王椰仍然保持著每年不低于30%的增長(zhǎng),幾乎三年翻一倍,這是十分罕見(jiàn)的。

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為何是大王椰?如何復(fù)制這種增長(zhǎng)模式?

客觀來(lái)說(shuō),家居品牌深陷內(nèi)卷的高壓環(huán)境中,不僅需要產(chǎn)品、服務(wù)等過(guò)硬的質(zhì)量搶占市場(chǎng),營(yíng)銷更是成為品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵?!败浻布媸币渤蔀椴簧偌揖悠放频氖袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)策略,這種趨勢(shì)帶來(lái)的同質(zhì)化不可避免,品牌要想標(biāo)新立異,就要學(xué)會(huì)書(shū)寫(xiě)更多的微觀故事。

大王椰旗下的IP矩陣已成規(guī)模,“溫暖喵屋計(jì)劃”是公益IP,除此之外還有卡通IP“大王”,一個(gè)憨趣有愛(ài)的猿猴形象,文化IP“尋木之旅”,這三大IP其實(shí)可以看作是大王椰品牌年輕化的三次延伸。第一次,煥新品牌形象,卡通IP快速拉近與年輕消費(fèi)者的距離;第二次,為弱勢(shì)流浪貓群體發(fā)聲,詮釋品牌有愛(ài)的“家文化”;第三次,溯源木文化,歌頌人與自然,壘高品牌意識(shí)形態(tài),完成品牌宏觀框架。這種與消費(fèi)者的軟性溝通,大王椰書(shū)寫(xiě)得足夠柔軟細(xì)膩,也足夠磅礴大氣。專業(yè)至上!不愧是大王椰的核心品牌價(jià)值之一。

細(xì)致數(shù)來(lái),除了坐擁3大自主制造基地、5大核心供應(yīng)基地、10000+網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè),合作1000+地產(chǎn)、裝飾、商場(chǎng)等品牌核心硬實(shí)力;大王椰更是著力于品牌軟實(shí)力的構(gòu)建,板材行業(yè)首家中國(guó)區(qū)羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商,與航天CNSPACE官方合作,打造三大品牌IP、國(guó)慶熱愛(ài)季等持續(xù)發(fā)力……大王椰品牌之路的每一步都走得十分穩(wěn)健。

也期望這次大王椰公益活動(dòng)種下的愛(ài)的種子,未來(lái)賦能品牌全面開(kāi)花。

-MK體育

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